Diese Studie können Sie per E-Mail bestellen. Ihre E-Mail leiten wir dann zur Abwicklung an den Herausgeber weiter. Wenn Sie dazu noch Fragen haben, schreiben Sie uns eine E-Mail oder rufen Sie uns an (0221 921509-0).

Vorwort:

Der Skibranche mangelt es an belastbaren Zahlen zu diesem so spannenden Markt, in dem viele starke Marken um Anteile kämpfen. Keiner weiß genau, wie hoch beispielsweise die Leihquote in den Bereichen Ski Alpin und Langlauf für die einzelnen Warengruppen ausfällt. Es ist nicht bekannt, wie viel Stück vom Kuchen der stationäre Fachhandel beim Kauf von Ski, Schuhen und Co noch hat – in Zeiten eines wachsenden E-Commerce. Generell weiß die Branche wenig über das Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten, die diesen beiden Wintersportarten leidenschaftlich nachgehen. Welche Marken stehen hoch im Kurs, wie oft wird der Ski gekauft, wie viel Geld wären die Leute derzeit bereit, für einen Ski und einen Schuh auszugeben? Und niemand kann so wirklich einschätzen, wie die junge Generation tickt.

Gründe genug für uns und das führende Magazin SAZsport, Antworten auf all diese Ungewissheiten und Fragen zu finden. Herausgekommen ist die erste gemeinsame Studie mit dem Titel Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland. Dafür haben wir insgesamt 2.653 Menschen aus ganz Deutschland befragt (im Zeitraum Ende August bis Mitte September 2023), davon 1.719 Skifahrer*innen und 934 Langläufer*innen. Voraussetzung für die Teilnahme war, dass mindestens jede zweite Saison auf die Piste beziehungsweise in die Loipe gegangen wird.

Die exklusiven Forschungsergebnisse, die von Polarstern Media qualitativ sehr hochwertig und anspruchsvoll gestaltet sind, können Sie für Ihre strategischen Entscheidungen verwenden – nicht nur, was die laufende Wintersaison 2023/24 angeht, sondern auch darüber hinaus.

Zum Studieninhalt:

Die Skibranche bekommt spannende Antworten und Einblicke zum Konsumverhalten, denn der Consumer-REPORT zeigt auf Basis von insgesamt 2.653 Interviews bei Skifahrer*innen und 934 Langläufer*innen

• die Kauf- bzw. Leihquoten,
• die Handelskanäle, in denen bevorzugt gekauft bzw. geliehen wird,
• welche Produkte wann gekauft wurden,
• die Kaufintervalle für Produkte,
• die Top-Marken auf der Piste bzw. in der Loipe,
• das Ausgabeverhalten bei einem Neukauf sowie
• die Anschaffungspläne zur Wintersaison 2023/24.

Die Kooperationsstudie mit SAZsport liefert allen Marktakteuren exklusive und zielgruppengenaue Forschungsergebnisse (Wie tickt die Gen Z?) zu diesen Warengruppen:

Alpinski, Skischuhe, Skistöcke, Skihelme, Skibrillen, Skiprotektoren

Langlaufski, Langlaufschuhe, Langlaufstöcke

Mitglieder des Bundesverbands der Deutschen Sportartikel-Industrie e.V. (BSI) und des Modeverbands GermanFashion und können den Report zum Sonderpreis von netto 1.575,00 Euro beziehen.

Vorteile:

• Exklusive Ergebnisse einer repräsentativen und zielgruppengenauen Konsument*innen-Forschung
• Datengrundlage für die Berechnung von Marktpotenzialen und -anteilen
• Orientierung bei der Erstellung von Marketingkonzepten
• Beurteilung des Marktes bei Investitionsprojekten

Studienumfang: 100 Seiten

Sprache: deutsch